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A campanha Esferas foi selecionada pela ONG suiça ACT Responsible

A campanha Esferas de mídia impressa, criada pela Neogama/BBH para o Banco do Planeta, pertencente ao Bradesco, foi selecionada pela ONG suiça ACT Responsible para fazer parte da exposição Act Responsible Expo 2009, que ocorrerá em Cannes 2009. A instituição dedica-se a promover a publicidade sócio-ambiental responsável.

Além de integrar a exposição na riviera francesa, a peça integrará o database online da organização e será exibida no programa “One Minute of Responsibility, Ads for a Better World”, veiculado no Canal Euronews.

Fonte: Meio&Mensagem

A Secretaria de Direito Econômico recebeu duas representações da Kaiser contra a maior cervejaria do País

A Secretaria de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça, está investigando a Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) por possível prática de condutas anticompetitivas. Segundo as informações da secretaria, a maior cervejaria do País, que controla as marcas Skol, Brahma, Antárctica, Bohêmia e Original, recebeu duas representações da Kaiser contra a Ambev.

Os dois processos versam sobre os acordos de exclusividade de vendas firmados com varejistas e a política de refrigeração adotada pela empresa junto a bares e restaurantes ? com possível dano à concorrência. E um deles sobre as práticas da empresa à época do lançamento da Sol pela Kaiser. No caso da oferta de freezers aos estabelecimentos pela Ambev, a SDE investiga a oferta de diferentes aparelhos para cada uma das marcas da cervejaria, o que dificulta a entrada de marcas de outras empresas nos estabelecimentos.

Também deverão ser averiguadas as exigências da cerveja sobre a quantidade de compra de cerveja exigidas do varejista para ter um freezer no ponto. De acordo com estudo citado pela SDE, a política de refrigeração da Ambev, “bloqueia” estrategicamente a entrada de concorrentes no estabelecimento.

A SDE ressaltou ainda que analisará o lançamento da “Puerto Del Sol” e “Puerto Del Mar” pela AmBev. Ela avaliará se a entrada dessas marcas no mercado foi para confundir o consumidor ou com o intuito de prejudicar a entrada de um concorrente.

Fonte: Meio&Mensagem

Votação do processo da Anatel de anuência prévia à fusão entre Oi e Brasil Telecom, que seria votado nesta quarta-feira, 17, foi suspenso pelo TCU. Agência corre para garantir revisão da medida

Prevista para esta quarta-feira, 17, a votação do processo de anuência prévia da fusão entre a Oi e a Brasil Telecom pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) foi suspensa pelo Tribunal de Contas da União (TCU). Na avaliação do tribunal, a agência não dispõe de informações relevantes sobre o negócio. A suspensão ocorreu por meio de uma ação cautelar. Para ganhar tempo e adiantar o trabalho de recursos, o Conselho Diretor da Anatel suspendeu a reunião e trabalha para derrubar a ação. Na terça-feira, 16, a conselheira relatora do processo, Emília Ribeiro, declarou que esperava encerrar a análise nesta quarta-feira ou, no máximo, até quinta-feira, 18.

A Anatel espera responder ainda nesta quarta-feira, 17, aos questionamentos feitos pelo TCU sobre impactos concorrenciais, danos aos usuários e controle da empresa. Para o tribunal, é importante que a agência leve em conta essas questões, além de fazer o acompanhamento sócio-econômico das empresas em processo de fusão.

Na terça-feira, 16, o Conselho Consultivo realizou audiência pública sobre o tema. Durante a discussão, as principais questões levantadas tratavam da concentração de mercado, impactos sobre a concorrência e, principalmente, alterações na oferta de banda larga no país. A Oi assegurou a expansão dos seus serviços e elencou uma série de compromissos voluntários, entre eles a substituição dos chamados orelhões urbanos por telefones públicos rurais. Além disso, mostrou sua expansão no mercado paulista como exemplo de melhora na concorrência e na oferta de serviços aos usuários.

A Fundação Getúlio Vargas apresentou estudo em que descarta prejuízos à concorrência e uma eventual concentração de mercado. Já a Associação Brasileira das Empresas de Telecomunicação Competitiva (Telcomp), destacou que o negócio pode sim trazer prejuízos à competição e chamou a atenção para necessidade da imposição de contrapartidas para este negócio.

Grupos internacionais
Apesar de ser considerada pouco eficaz para possíveis alterações no parecer de Emília, a discussão contou com a presença de representantes do setor e do próprio presidente da Oi, Luiz Eduardo Falco. Fora dos debates, Falco e Emília trataram de responder sobre as notícias veiculadas pela imprensa de que a chamada supertele poderá cair nas mãos de estrangeiros.

O presidente da Oi classificou como excessiva a eventual ressalva. Falco informou que há um acordo de acionistas que garante a preferência de compra das ações pelos próprios sócios. Isso, em outras palavras, significa que o governo poderá intervir no negócio garantindo a compra das participações à venda por meio do BNDES e fundos de pensões. Ele explicou que a garantia de que a empresa pode se manter brasileira existe, porém caberá ao governo - caso uma possível venda venha a ocorrer - decidir se manterá a tele nacional ou se ele possibilitará sua transferência para grupos internacionais.

Fonte: Meio&Mensagem

Normas agora proíbem que celebridades recomendem o uso de remédios; texto vinha sendo discutido com o setor e desde julho deste ano passava por ajustes

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) anunciou nesta quarta-feira, 17, as novas regras para publicidade de medicamentos. O texto vinha sendo discutido com o setor e desde julho deste ano passava por ajustes. A partir da resolução que será publicidade no Diário Oficial nos próximos dias e entra em vigor dentro de seis meses. No caso da distribuição de amostras grátis a indústria terá 360 dias para se adequar. Na norma, há restrições como o uso de celebridades nos comerciais de medicamentos que dispensam receita e a distribuição de amostras grátis.

Para a Anvisa, as regras eram necessárias para atualizar o marco regulatório da propaganda de remédios no país. O diretor-presidente da Anvisa, Dirceu Raposo, avalia o texto como um novo instrumento de proteção do cidadão. Ele ressaltou que alguns pontos polêmicos da regulamentação, como o modelo de distribuição de amostras grátis, passaram por alguns ajustes e foi elaborada uma fórmula que mantém essa distribuição. Raposo, porém, faz reservas dando garantias aos pacientes.

No caso das restrições a personalidades de diversas áreas, a Anvisa colocou nas regras que nem a narração e a imagem de pessoas como estas poderão ser usadas na divulgação de medicamentos livres de prescrição. Desta maneira, a agência entende que irá diminuir a influência da propaganda de remédios sobre a população que acaba sendo influenciada pelas ações publicitárias no ato da compra. O principal objetivo é garantir informações corretas para evitar o uso indiscriminado de medicamentos, que segundo dados do Sistema Nacional de Informações Toxicológicas (Sinitox), da Fiocruz, responde pela intoxicação de uma pessoa a cada 42 minutos no país.

Os remédios que dispensam a prescrição médica deverão manter a advertência - “Ao persistirem os sintomas o médico deverá ser consultado” -, além de acrescentarem recomendações sobre o princípio ativo dos medicamentos, como por exemplo a dipirona - “Não use este medicamento durante a gravidez e em crianças menores de três meses de idade”. As advertências deverão não apenas aparecer de forma textual, os personagens dos comerciais na televisão terão que ler a recomendação. Para os rádio a norma permanece semelhante, a recomendação sobre o risco do uso deve ser lida e nas peças impressas as letras não ter tamanho inferior a 20% do maior corpo de letra utilizada no anúncio.

Pela nova norma, fica proibido o uso de termos que possam incentivas o consumo de medicamentos em filmes, peças de teatro, novelas, minisséries e outras produções deste tipo. Nas ações de publicidade, a indústria deverá usar termos técnicos escritos de forma a facilitar a compreensão do público.

A norma trata ainda de amostras grátis. Ficou estabelecido que a distribuição de anticoncepcionais e medicamentos de uso contínuo deverão ser de 100% das cartelas, sendo que elas deverão ter a apresentação de comercialização.

Antibióticos deverão ser distribuído de maneira a garantir o tratamento do paciente sem que ele precise comprar o remédio. De acordo com as informações divulgadas, para os medicamentos sob prescrição fora das categorias acima, continua a valer o mínimo de 50% do conteúdo original.

O regulamento estabeleceu novas regras para o patrocínio de eventos científicos e campanhas, ressaltando que o apoio ou patrocínio a profissionais de saúde não pode estar condicionado à prescrição de qualquer tipo de medicamento. Há mudanças também para propaganda de medicamentos que podem ter efeitos colaterais imediatos, como sonolência. Outra proibição diz respeitos às peças que recomendam a ingestão de medicamentos após excessos de bebida e comida.

Antes de ser concluído, o texto passou por consulta pública, além de discussões com os setores envolvidos em todo o País.

Fonte: Meio&Mensagem

O jogador considera normal que o Corinthians explore sua imagem para obter lucros. Durante sua apresentação do jogador, o clube anunciou o slogan “2009 Fenomenal”

A famosa sirene do Parque São Jorge, que anuncia as contratações do Corinthians, soou na manhã desta sexta-feira, 12. Tudo porque Ronaldo foi apresentado como o grande reforço do clube para 2009.

Na coletiva de imprensa que anunciou o novo camisa 9 da equipe, o jogador destacou a força das marcas Corinthians e Ronaldo. “A junção de duas grandes marcas é maior do que uma sozinha. Espero corresponder a toda esta torcida”, disse.

Depois de atuar por 14 anos no futebol europeu, Ronaldo revelou que estava pensando em voltar a morar no Brasil para ficar perto de sua família. Segundo ele, o projeto apresentado pelo Corinthians o seduziu. “O clube vai montar um grande time para 2009 e o Corinthians me deu toda a tranqüilidade necessária para que eu encontre a minha forma física e volte a jogar. Isto foi fundamental para a minha decisão”, afirmou Ronaldo, que depois foi recebido por mais de 6 mil corintianos no estádio do clube.

A Nike, patrocinadora do atleta e fornecedora esportiva do Corinthians, aproveitou a apresentação do jogador para exibir placas que formulavam a frase “Volta por cima Ronaldo. Rala que rola”.

O slogan “2009 Fenomenal” foi apresentado pelo clube no evento, que foi organizado pela 360 BTL. Ronaldo acha normal que o Corinthians explore sua imagem para obter lucros. “Hoje tudo tem uma variável voltada ao marketing”, opina. Ele ressalta que foi contratado para jogar futebol e vai carregar uma responsabilidade imensa.

Fonte: Meio&Mensagem

“Dexter”, “House”, “In Treatment”, “Mad Men” e “True Blood” disputam melhor série dramática; dentre as cômicas, as indicadas foram Californication”, “Entourage”, “The Office”, “30 Rock” e “Weeds”

“Dexter”, “House”, “In Treatment”, “Mad Men” e “True Blood” concorrem ao Globo de Ouro 2009 de melhor série dramática. Dentre as cômicas, as apontadas foram “Californication”, “Entourage”, “The Office”, “30 Rock” e “Weeds”. No cinema, os que receberam mais indicações foram “O Curioso Caso de Benjamin Button” e “Frost/Nixon”, com cinco cada, incluindo melhor filme dramático.

O filme brasileiro “Última Parada 174″ não conseguiu a indicação para filme estrangeiro, que envolverá uma disputa entre produções de Alemanha, Suécia/Dinamarca, Itália, França e Israel.

A entrega dos prêmios ocorre em 11 de janeiro, no Beverly Hilton Hotel. No ano de 2008, por conta da greve dos roteiristas de Hollywood, os vencedores foram conhecidos em uma cerimônia de 30 minutos dominada pela imprensa, e sem presença de artistas. Os melhores serão escolhidos pela Associação dos Correspondentes Estrangeiros de Hollywood e o resultado serve de parâmetro para o Oscar.

Lista de indicados - televisão (entre parênteses, o canal que exibe no Brasil):

Melhor série - drama
‘Dexter’ (Fox)
‘House’ (Universal)
‘In treatment’ (HBO)
‘Mad men’ (HBO)
‘True blood’ (estréia em 18 de janeiro, na HBO)

Melhor atriz em série - drama
‘Sally Field, por Brothers e Sisters’ (Universal)
‘Mariska Hargitay, por ‘Law and order: Special victims unit’ (Universal)
‘January Jones, por Mad Men’ (HBO)
‘Anna Paquin, True blood’ (estréia na HBO)
‘Kyra Sedgwick, por ‘The closer’

Melhor ator em série - drama
‘Gabriel Byrne, por In treatment’ (HBO)
‘Michael C. Hall, por Dexter’ (Fox)
‘Jon Hamm, por Mad Men’ (HBO)
‘Hugh Laurie, por House’ (Universal)
‘Jonathan Rhys Meyers, por The tudors’ (People + Arts)

Melhor série - comédia ou musical
‘30 Rock’ (Sony)
‘Californication’ (Warner Channel)
‘Entourage’ (HBO)
‘The office’ (FX)
‘Weeds’ (GNT)

Melhor atriz em série - comédia ou musical
‘Christina Applegate, por Samantha Who?’ (Warner)
‘America Ferrera, por Ugly Betty’ (Sony)
‘Tina Fey, por 30 Rock’ (Sony)
‘Debra Messing, por The Starter Wife’ (não exibido)
‘Mary-Louise Parker, por Weeds’ (GNT)

Melhor ator em série - comédia ou musical
‘Alec Baldwin, por 30 Rock’ (Sony)
‘Steve Carell, por The Office’ (Fx)
‘Kevin Connolly, por Entourage’ (HBO)
‘David Duchovny, por Californication’ (Warner Channel)
‘Tony Shalhoub, por Monk’ (Universal)

Melhor minissérie ou filme para TV
‘A Raisin in the sun’
‘Bernard and Doris’
‘Cranford’
‘John Adams’
‘Recount’

Melhor atriz em minissérie ou filme para TV
‘Judi Dench, por Cranford’
‘Catherine Keener, por American crime’
‘Laura Linney, por John Adams’
‘Shirley Maclaine, por Coco Chanel’
‘Susan Sarandon, por Bernard and Doris’

Melhor ator em minissérie ou filme para TV
‘Ralph Fiennes, por Bernard and Doris’
‘Paul Giamatti, por John Adams’
‘Kevin Spacey, por Recount’
‘Kiefer Sutherland, por 24: Redemption’
‘Tom Wilkinson, por Recount’

Melhor atriz coadjuvante em série, minissérie e filme para TV
‘Eileen Atkins, por Cranford’
‘Laura Dern, por Recount’
‘Melissa George, por In treatment’
‘Rachel Griffiths, por Brothers and sisters’
‘Dianne Wiest, por In treatment’

Melhor ator coadjuvante por série, minissérie e filme para TV
‘Neil Patrick Harris, por How i met your mother’
‘Denis Leary, por Recount’
‘Jeremy Piven, por Entourage’
‘Blair Underwood, por In treatment’
‘Tom Wilkinson, por John Adams ‘

Lista de indicados - cinema:

Melhor Filme de drama
‘O Curioso Caso de Benjamin Button’
‘Frost/Nixon’
‘The Reader’
‘Apenas um sonho’
‘Slumdog Millionaire’

Melhor filme de comédia ou musical
‘Queime depois de ler’
‘Simplesmente feliz’
‘Na mira do chefe’
‘Mamma Mia!’
‘Vicky Cristina Barcelona’

Melhor diretor
Danny Boyle, ‘Slumdog Millionaire’
Stephen Daldry, ‘The Reader’
David Fincher, ‘O curioso caso de Benjamin Button’
Ron Howard, ‘Frost/Nixon’
Sam Mendes, ‘Apenas um sonho’

Melhor atriz (drama)
Anne Hathaway, ‘O casamento de Rachel’
Angelina Jolie, ‘A troca’
Meryl Streep, ‘Dúvida’
Kristin Scott Thomas, ‘Il y a longtemps que je t’aime’
Kate Winslet, ‘Apenas um sonho’

Melhor ator (drama)
Leonardo DiCaprio, ‘Apenas um sonho’
Frank Langella, ‘Frost/Nixon’
Sean Penn, ‘Milk A voz da igualdade’
Brad Pitt, ‘O curioso caso de Benjamin Button’
Mickey Rourke, ‘The Wrestler’

Melhor atriz (comédia ou musical)
Rebecca Hall, ‘Vicky Cristina Barcelona’
Sally Hawkins, ‘Simplesmente feliz’
Frances McDormand, ‘Queime depois de ler’
Meryl Streep, ‘Mamma Mia!’
Emma Thompson, ‘Last Chance Harvey’

Melhor ator (comédia ou musical)
Javier Barden, ‘Vicky Cristina Barcelona’
Colin Farrell, ‘Na mira do chefe’
James Franco, ‘Segurando as pontas’
Brendan Gleeson, ‘Na mira do chefe’
Dustin Hoffman, ‘Last Chance Harvey’

Melhor filme estrangeiro
‘The Baader Meinhoff Complex’, Alemanha
‘Everlasting Moments’, Suécia/Dinamarca
‘Gomorra’, Itália
‘Il y a longtemps que je t’aime’, França
‘Waltz with Bashir’, Israel

Melhor filme de animação
‘Bolt Supercão’
‘Kung Fu Panda’
‘Wall-E’

Melhor atriz coadjuvante
Amy Adams, ‘Dúvida’
Penelope Cruz, ‘Vicky Cristina Barcelona’
Viola Davis, ‘Dúvida’
Marisa Tomei, ‘The Wrestler’
Kate Winslet, ‘The Reader’

Melhor ator coadjuvante
Tom Cruise, ‘Trovão tropical’
Robert Downey Jr., ‘Trovão tropical’
Ralph Fiennes, ‘A duquesa’
Phillip Seymour Hoffman, ‘Dúvida’
Heath Ledger, ‘Batman O cavaleiro das trevas’

Melhor roteiro
Simon Beaufoy, ‘Slumdog Millionaire’
David Hare, ‘The Reader’
Peter Morgan, ‘Frost/Nixon’
Eric Roth, ‘O curioso caso de Benjamin Button’
John Patrick Shanley, ‘Dúvida’

Melhor trilha sonora
‘O curioso caso de Benjamin Button’
‘A troca’
‘Defiance’
‘Slumdog Millionaire’
‘Frost/Nixon’

Melhor canção
‘Down to Earth’, ‘Wall-E’
‘Gran Torino’, ‘Gran Torino’
‘I thought I Lost You’, ‘Bolt Supercão’
‘Once In a Life Time’, ‘Cadillac Records’
‘The Wrestler’, ‘The Wrestler’

Fonte: Meio&Mensagem

Usuário doméstico responde por 60% do total e o desktop continua na liderança. É o que aponta a consultoria IDC Brasil

Mesmo diante da crise econômica mundial, o mercado brasileiro de computadores deve fechar o ano com crescimento de 12,7%, segundo a consultoria IDC Brasil. De acordo com a empresa, o volume de unidades vendidas também deverá se manter no mesmo patamar no ano que vem, ou seja, cerca de 12 milhões. “O desktop continuará responsável pela maior parte das vendas e a taxa de crescimento dos notebooks será menor do que prevíamos. O efeito mais forte da crise concentra-se no primeiro semestre, mas a partir do segundo semestre espera-se que a economia volte a reagir. Para o ano de 2010, a previsão é otimista, uma vez que esperamos uma recuperação das altas taxas de crescimento”, avalia Luciano Crippa, analista de PCs e impressoras da IDC.

A previsão inicial de crescimento do mercado, porém, acabou revista para baixo. Inicialmente a expectativa era de 18% de crescimento nas vendas de PCs. “Até setembro deste ano, as vendas de PCs no Brasil totalizaram 9,2 milhões de unidades entre notebooks e desktops, um crescimento de 12%”, informa o analista. Segundo ele, vários fatores contribuiram para esse resultado: o preço acessível dos produtos, o alto índice de confiança do consumidor, o dólar muito baixo e o nível de desemprego reduzido.

Fonte: Meio&Mensagem

Haverá novas regras de classificação das agências filiadas ao Conselho Executivo das Normas-Padrão

Oficializado na semana passada pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), o Grupo de Trabalho de Mídia (GTM) deve concluir até o final de março de 2009 seu relatório de avaliação dos serviços de mídia prestados aos anunciantes pelas agências de publicidade brasileiras.

O estudo do GTM irá acarretar em mudanças nas atuais normas-padrão do Cenp. Já se sabe, por exemplo, que a nova instância irá propor bases para um sistema de “rating” que substitua o atual Anexo A, no qual, dependendo do porte de cada uma, as agências filiadas são divididas em sete grupos, com responsabilidades diferentes uns dos outros.

É o Anexo A que define o elenco mínimo de recursos de mídia que as agências devem ter, considerando suas dimensões, abrangência de atuação e carteira de clientes. Atualmente, o texto leva em conta a receita bruta anual para classificar as agências do grupo 1 ao 7.

“Esperamos que o próximo ano, início da segunda década de existência do Cenp, seja de anúncio de um documento mantido íntegro em seus princípios, mas modernizado nos detalhes para atender às incertezas de um tempo de mudanças rápidas e quase sempre assustadoras, porque sempre inovadoras”, salienta Petrônio Corrêa, presidente do Cenp.

Além das mudanças nas normas previstas para 2009, está marcada para daqui a dois anos uma nova avaliação dos resultados alcançados pela implementação das medidas preconizadas pelo GTM. “Se for satisfatória, prosseguiremos de forma incremental na mesma linha; caso contrário, o GTM recomendará novas alternativas”, diz o documento, assinado na semana passada pelas entidades fundadoras do Cenp.

Pensando no aprimoramento técnico do instrumental dos serviços de mídia disponíveis no País - que, para muitos anunciantes multinacionais, está aquém do que lhes é oferecido em outros mercados -, o GTM deverá “propor um elenco de medidas concretas” para aumentar ainda mais a eficácia do uso dos veículos de massa e segmentados e também das novas mídias, além de melhorar a integração dos mídias com planejadores e criadores, dentro das agências, e com as demais disciplinas da comunicação.

O acordo sobre serviços de mídia considera que o modelo brasileiro “tem virtudes, mas comporta aprimoramentos técnicos”, enquanto o modelo internacional “sofre críticas e está em processo de evolução, mas contém ganhos de qualidade na área de mídia que ainda não foram assimilados pelo modelo brasileiro”.

“Pretendemos apresentar um novo documento de parâmetros para a atividade, tornando os anunciantes mais bem atendidos, os veículos mais valorizados - na medida do esforço, da responsabilidade e da competência com que exercitam o papel de instrumento de informação e disseminação cultural, com respeito ao consumidor dos tempos modernos - e as agências mais ágeis e competentes”, prevê Corrêa.

Apesar de reconhecerem que o melhor para o mercado brasileiro é a preservação das agências full service, com criação e mídia sob o mesmo teto, e de terem concordado em assinar o Anexo C, que deixa claro que o BV (bonificação sobre volume) é um plano de incentivo dos veículos para as agências e não diz lhes diz respeito, os anunciantes sustentam que é preciso melhorar a qualidade dos serviços de mídia no Brasil.

A criação do GTM é, ao mesmo tempo, uma contrapartida à adesão dos anunciantes ao acordo sobre o BV, expresso no Anexo C, e uma salvaguarda para que o Brasil mantenha as portas fechadas às agências de mídia (bureaus) - eterna luta das agências e dos veículos.

Ressaltando que os anunciantes têm obrigação de expandir a taxa de ROI (retorno do investimento) de suas verbas de comunicação, Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de assuntos corporativos da Unilever, discursou em nome dos anunciantes na solenidade de assinatura do Anexo C. “Muito além de nossas inevitáveis diferenças e interesses diversos, nosso objetivo comum está na qualificação técnica e na evolução dos negócios do setor”, ressaltou.

Segundo suas palavras, até mesmo os consumidores sairão ganhando com o “incremento das opções e do padrão do espectro de mídia disponível” no Brasil e com “ações publicitárias mais inteligentes e interessantes”.

Os anunciantes reconhecem o nível de excelência criativa da atividade, mas acreditam que o trabalho de mídia não está no mesmo patamar. “Nossas atividades dentro do Cenp terão o foco, nos próximos dois anos, de elevar de forma significativa a extensão e o padrão dos serviços de mídia prestados pelas agências aos anunciantes. Eles precisam atingir, em termos gerais, a mesma qualificação dos serviços criativos, que tanto têm destacado o Brasil no cenário internacional. A melhoria da área e dos profissionais de mídia no Brasil, inclusive a serviço direto das próprias empresas anunciantes, é o êmbolo que levará a propaganda brasileira a avançar mais um grau em seu padrão de maturidade”, frisou Dutra.

Conforme M&MOnline já havia informado, são dez os integrantes do GTM. Adriana Scalabrin (diretora da divisão de informações de marketing da Rede Globo), Dimas Mietto (diretor de recursos humanos e administração da Editora Abril), Martha Cajado (diretora de marketing da Rede Bandeirantes) e Manoel Mauger (diretor de marketing do SBT) representam os veículos. Já a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) indicou Orlando Lopes (contratado pela entidade como consultor, especificamente para esse projeto), Rafael Sampaio (vice-presidente executivo da ABA) e Ricardo Monteiro (gerente de mídia da Reckitt Benckiser). As cadeiras das agências são ocupadas por Ângelo Franzão (vice-presidente do Grupo McCann), Ivan Marques (sócio e diretor executivo da F/Nazca S&S) e Maria Aparecida da Paz Fabri (diretora de mídia da Contexto).

Fonte: Meio&Mensagem

Segundo os dados, 81,68% dos problemas foram resolvidos pelo sistema de proteção ao consumidor

O Ministério da Justiça divulgou nesta quarta-feira, 10, um relatório com o ranking de reclamações nos Procons do País. Segundo os dados, 81,68% dos problemas foram resolvidos pelo sistema de proteção ao consumidor. Os números integram a base do cadastro Nacional das Reclamações Fundamentadas 2008 e indicam as operadoras de telefonia celular e os fabricantes destes aparelhos como as recordistas de reclamações. As principais queixas dizem respeito a maus serviços de garantia e assistência técnicas e atendimento de call center insatisfatório.

Do total de reclamações, 36,5% estão relacionadas a fabricantes de telefones, a telefonia celular respondeu por 7,8%. Entre as operadoras de serviço móvel com registro de queixas de consumidores estão a Tim, Brasil Telecom, Oi, Claro e Vivo.

Pelo ranking, as dez empresas com alto índice de reclamações foram: Gradiente, Nokia, LG, Siemens, Tim, Brasil Telecom, Oi, C&A, Cell Shop e Vivo.

De acordo com o Ministério, o levantamento foi realizado entre setembro do ano passado e agosto de 2008 e consiste em uma importante ferramenta para que os consumidores possam escolher melhor as empresas na hora de contratar um serviço.

As informações foram passadas pelos Procons integrados ao Sistema Nacional de Informações de Defesa do Consumidor (Sindec). São 19 Procons estaduais e seis municipais.

Fonte: Meio&Mensagem

Contratação do Fenômeno pelo clube paulista por um ano, anunciada nesta terça-feira, 9, já dispara venda de camisetas com o nome do jogador

Ronaldo, nova contratação do Corinthians, já está movimentando o marketing do clube paulista. A novidade foi confirmada nesta terça-feira, 9, pelo empresário do jogador, Fabiano Farah, e pelo diretor de futebol do Corinthians, o ex-zagueiro Antônio Carlos.

Em entrevista ao programa Arena SporTV, do canal da Globosat, o vice-presidente de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosenberg, afirmou que o contrato de Ronaldo com o clube será realizado na divisão de receitas de marketing geradas pela imagem do atleta. “Não estamos negociando o salário do jogador, a luva… É muito mais a criação de propriedades de marketing que serão partilhadas pelo clube e o atleta. Aí envolve um risco de ambas as partes”, declarou.

Segundo Rosenberg, a aposta do clube é que Ronaldo se recuperará, tornando-se um ídolo inesquecível para os torcedores. “Junto com o Corinthians, sua capacidade de gerar recursos será muito forte e ele será recompensado”, afirmou.”

O grosso da remuneração do Ronaldo vai decorrer do sucesso dessa atuação conjunta. O Corinthians e o pessoal do jogador estarão em busca de novos licenciamentos, novas propriedades, jogos amistosos, enfim, de uma agressividade que tentaremos exercer e trazer uma remuneração justa ao atleta”, acrescentou Rosenberg.

Ele deixou claro no programa que a decisão de contratar Ronaldo partiu do departamento de futebol do Corinthians. “A comissão técnica resolveu que queria o Ronaldo pelo caráter agregador e pela maturidade do jogador. Como existia uma dificuldade financeira enorme, a comissão técnica convocou o marketing para operacionalizar a contratação”, esclareceu. Nas palavras do dirigente, jamais Ronaldo fará alguma atividade de marketing que prejudique o seu desempenho como atleta.

Camisetas
A loja oficial do Corinthians já comercializa camisetas nas cores branca, preta e roxa com o nome de Ronaldo. Até o momento, mais de 80 unidades já foram vendidas. “Ficamos felizes que nossos parceiros assumam a responsabilidade de vender camisetas com o nome de Ronaldo, mas como ainda não assinamos o contrato em definitivo, queremos aguardar para iniciar as ações de marketing”, disse Rosenberg, que não se arrisca a estimar o retorno em vendas de camisas com o nome de Ronaldo. “A expectativa é colossal e não tem como o marketing prever o comportamento de compra da Fiel”, concluiu ao SporTV.

O chamado “Natal fenomenal” do clube está perto de ser definido. Uma reunião entre a diretoria e o marketing do Corinthians na tarde desta terça-feira, 9, discutia esse assunto. “Estamos contratando uma empresa”, destacou Andrés Sanchez, presidente do Corinthians.

Fonte: Meio&Mensagem